Mehr Ertrag für mehr Investitionen
Nachhaltiges Ertragswachstum für weitere Investitionen in den Fussball
Den Fussball nachhaltig zu finanzieren und zu fördern, ist eine wesentliche Voraussetzung für dessen langfristige Entwicklung. Aus diesem Grund hat die FIFA mehrere Massnahmen ergriffen, um zusätzliche Einnahmen zu generieren und die MV und andere Fussball-Interessengruppen so noch besser zu unterstützen. Mit diesen Initiativen, die sich auf das solide Fundament der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ stützen, sichert sich die FIFA die nötige dynamische Präsenz in der digitalen Welt.
Optimale Vermarktung des neuen FIFA-Wettbewerbs
Der neue vergrösserte globale Klubwettbewerb, der für 2021 in der VR China vorgesehen war, wird auf und neben dem Platz zeigen, wie einzigartig und attraktiv FIFA-Turniere sind. Auch wenn die erste Ausgabe wegen der COVID-19-bedingten Verschiebungen der Kontinentalmeisterschaften der UEFA und der CONMEBOL auf später verlegt werden musste, laufen vielversprechende Verhandlungen mit möglichen Partnern.
Globales Wachstum der FIFA-Marke
Zur Stärkung der Beziehungen zu den Fans sowie der Stellung der FIFA-Marke in einer zunehmend globalisierten und vernetzten Welt hat die FIFA mehrere Initiativen lanciert, wie eine umfassende Interaktionserhebung und -analyse in den sozialen Medien sowie die FIFA-Musikstrategie „FIFA Sound“, die den Fussball und die Musik verbindet und so für einzigartige Momente sorgt.
Auch das FIFA-Weltfussballmuseum in Zürich war sehr präsent – trotz der mehrmonatigen Schliessung, der beschränkten Öffnungszeiten und des beträchtlichen Rückgangs ausländischer Besucher wegen COVID-19.
Evaluation von Wachstumsbereichen
Mit einem neuen Markenauftritt für E-Sport-Turniere hat die FIFA das Profil ihrer E-Sport-Aktivitäten weiter geschärft. Damit verbunden ist eine neue FIFAe-Turnierstruktur, die die Wettbewerbe für die drei anvisierten Zielgruppen – Spieler, Klubs und Nationen – unter einem Dach zusammenfasst und klar profiliert.
Im Oktober 2020 wurde zudem FIFA.gg – die digitale Adresse aller FIFAe-Wettbewerbe – mit einer neuen Marke und zusätzlichen Angeboten zur Professionalisierung des FIFA-E-Sport-Ökosystems neu lanciert.
Der FIFA eClub World Cup™ war eines von gleich fünf Turnieren, die 2020 stattfanden. Die weiteren waren die FIFA eNations StayAndPlay Friendlies, die FIFA eChallenger Series, die FIFAe season und der Finaltag des FIFAe Continental Cup™.
Nutzung digitaler Möglichkeiten
Die FIFA will besser verstehen, wie Fussballfans in einer sich stetig wandelnden digitalen Welt ticken, um die Kommunikation zu verbessern und die Beziehung zu stärken. Wichtigstes Instrument dazu ist das Kundenbetreuungsprogramm, das die an die Fans gerichteten digitalen Plattformen der FIFA unterstützen soll.
Die Personalisierung des Fussballerlebnisses ist dank einem Managementtool zur Kundenpflege stark vorangeschritten und hat die Beziehung zu den Fans modernisiert, etwa durch die Fanreiseinitiative bei „The Best FIFA Football Awards™“ im Dezember 2020.