Los primeros en responder
La enfermedad causada por el coronavirus prácticamente paralizó el mundo a principios de 2020. Afectó a todos los aspectos de la vida y sus efectos fueron devastadores: quedó claro que no hay nada más importante que la salud, ni siquiera el fútbol.
El 11 de marzo, la Organización Mundial de la Salud (OMS) elevó la COVID-19 al nivel de pandemia. A la mañana siguiente, Gianni Infantino, presidente de la FIFA, se reunió con el Dr. Tedros Adhanom Ghebreyesus, director general de la OMS, en las oficinas centrales de este organismo para debatir la manera en la que el fútbol podía contribuir a la respuesta global contra la pandemia y las medidas que podrían adoptar los órganos deportivos internacionales.
A partir de la colaboración ya existente para promover estilos de vida saludables en todo el mundo a través del fútbol, la OMS y la FIFA pusieron en marcha una campaña de sensibilización con varias iniciativas para proteger y promover la salud de todo el mundo.
Transmitir el mensaje
Con la participación de 38 FIFA Legends y estrellas del fútbol actual, la campaña «Pasa el mensaje para expulsar al coronavirus» publicitó cinco pasos fomentar la salud, en línea de las recomendaciones de la OMS. El vídeo de esta campaña conjunta de la FIFA y la OMS se publicó en 16 idiomas y se ha visto millones de veces en todo el mundo.
«La FIFA le ha plantado cara a esta nueva enfermedad, y estoy muy satisfecho al comprobar que el fútbol mundial está apoyando a la OMS para erradicar el coronavirus. No me cabe ninguna duda de que, con este tipo de ayudas, entre todos vamos a lograr la victoria.»
Los rivales, unidos para estar en forma
En colaboración con la OMS y con las Naciones Unidas en su Día Internacional del Deporte para el Desarrollo y la Paz el 6 de abril, la FIFA reunió a estrellas de clubes rivales para grabar un vídeo con mensajes para mantenerse en forma durante el confinamiento. El vídeo se publicó en las redes sociales de la FIFA, la ONU y la OMS con la etiqueta #BeActive.
Las leyendas lideran el aplauso a los héroes en primera línea
No hay duda de que los trabajadores y otros profesionales clave de la sanidad fueron las verdaderas estrellas de 2020; todos ellos siguen al pie del cañón y sacrificándose por el resto de la sociedad a pesar de una pandemia que no ceja. En abril, 50 estrellas del fútbol mostraron su apoyo a estos profesionales aplaudiendo sus esfuerzos en un vídeo para las redes sociales que rindió tributo a estos «héroes de la humanidad» que permiten que el resto de la sociedad siga funcionando.
Un mensaje de paz en los hogares
En el marco de una iniciativa global más amplia de apoyo a las mujeres y los niños víctimas de violencia doméstica y que corrieron aún más riesgo con motivo de las colaboró con la Unión Africana, la Comisión Europea y la OMS para lanzar la campaña #SafeHome (hogar seguro) en África y Europa. Estrellas del fútbol africano y europeo dieron su apoyo a esta campaña mediante mensajes de vídeo que se pudieron ver en las redes sociales y en medios tradicionales. Con ellos, se pretendió concienciar sobre este grave problema. Además, el material multimedia de la campaña permitió a las federaciones miembro amplificar el mensaje a escala mundial.
Nadie llega tan lejos: campañas de la FIFA y la OMS sobre la COVID‑19
300 000 mill.
196 000 mill.
190 000
136 000
#WorldCupAtHome
En una etapa de la historia sin precedentes, como ha sido el confinamiento global, la FIFA ha compartido su archivo digital en el marco de la campaña #WorldCupAtHome (el Mundial en casa).
Durante nueve semanas, se han retransmitido partidos completos, se han estrenado documentales y la presencia en las redes sociales ha sido más intensa que nunca, lo que atrajo a las plataformas de la FIFA a un sinfín de aficionados que pudieron así rememorar sus recuerdos futbolísticos favoritos.
Se volvieron a emitir 32 partidos históricos de ediciones pasadas de los dos grandes mundiales masculinos y femeninos y de otros torneos de la FIFA, además de las películas oficiales de las Copas del Mundo de 2014 y 2018 y del Mundial femenino de 2019.
Los seguidores pudieron votar en las redes sociales por su partido favorito, y en estas nueve semanas, esta campaña registró más de 500 000 impresiones en todas las plataformas y llegó a cautivar a 300 millones de aficionados de 126 países, datos que la avalaron como ganadora del Content Creation Award en los premios Leaders Sports Awards.