2 | Produits des droits marketing

Les Droits marketing fournissent aux Partenaires FIFA, aux Sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA, aux Supporters régionaux de la FIFA et aux Partenaires de la Coupe du Monde / Partenaires du football féminin un accès à une propriété intellectuelle en leur permettant de former avec la FIFA une alliance stratégique de long terme qui inclut également plusieurs droits prédéfinis. Ces droits sont divisés en droits matériels et immatériels. Les produits issus des droits marketing matériels sont comptabilisés lorsque l’événement en question est retransmis et dépendent entièrement du nombre d’heures de diffusion. Ainsi, une comparaison avec l’année précédente n’est pas pertinente. Il convient plutôt d’analyser les produits enregistrés sur l’ensemble du cycle quadriennal de la FIFA.

Les Supporters nationaux de la FIFA ne disposent de droits contractuels que pour un seul et unique autre événement de la FIFA. Ainsi, les produits issus de ces contrats sont inscrits dans la période de rapport lors de laquelle ledit événement a lieu.

Pour l’année 2021, la valeur des biens et services inclus dans les droits marketing (prestations en nature, etc.) mentionnés ci-dessus s’élève à USD 11,4 millions (2020 : USD 5,8 millions).

Dans la mesure où seuls quelques événements en ligne ont été organisés en 2020 en raison de la pandémie de Covid-19, les produits issus des droits marketing comptabilisés en 2020 se limitent à la portion des contrats liée aux droits marketing immatériels.