Produits 2019‑2022
Les produits du cycle 2019-2022 atteignent un niveau record
Les produits ont suivi une évolution très positive au cours d’une période pourtant délicate, atteignant un niveau record de USD 7,57 milliards pour le cycle 2019-2022. Cet excellent résultat, obtenu malgré la pandémie de Covid-19, s’explique par une progression dans l’ensemble des catégories de produits et il permettra de continuer à accroître l’investissement dans le football.
Le total des produits de USD 7 568 millions pour 2019-2022 représente une augmentation de 18% (USD 1 147 millions) par rapport aux USD 6 421 millions du cycle 2015-2018 et il est supérieur de 18% (USD 1 128 millions) au montant prévu au budget pour l’intégralité du cycle.
La plus grosse part des produits provient de la vente des droits de retransmission télévisée, qui a généré USD 3 426 millions, soit 45% des produits de l’ensemble du cycle. Les produits dans cette catégorie ont augmenté de 10% au cours du cycle 2019-2022 par rapport au précédent. Avec USD 1 061 millions, l’Europe est devenue le territoire à avoir généré le plus de ventes, suivie de la zone Asie et Afrique du Nord, qui a contribué à hauteur de USD 1 025 millions. Les données laissent apparaître que la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022 a enregistré les meilleurs chiffres d’audience de toutes les éditions de l’histoire, plus de 5 milliards de téléspectateurs ayant suivi la compétition sur différents supports, ce qui est largement supérieur à la moitié de la population mondiale.
La deuxième source de revenu est celle issue de la vente de droits marketing. La liste des Partenaires FIFA comprend de sociétés de premier plan telles qu’adidas, Coca-Cola, Hyundai. Kia, Wanda Group, Qatar Airways et Visa, auxquelles est récemment venu se joindre QatarEnergy. La FIFA a également signé avec sept Sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA : Budweiser, McDonald’s, vivo, Hisense, Mengniu, Byju’s et Crypto. com. La FIFA a vendu toutes les formules de sponsoring disponibles pour la Coupe du Monde de la FIFA aux niveaux mondial et national. Avec 18 Supporters régionaux, le nombre de partenaires et sponsors de la compétition s’élevait donc à 32. Ces sociétés, ainsi que les sponsors d’autres compétitions de la FIFA, ont généré USD 1 795 millions de recettes sous forme de droits marketing au cours du cycle 2019-2022.
La vente de droits d’exploitation de licence a encore été à l’origine d’excellents résultats, avec des produits qui se sont élevés à USD 769 millions, soit une augmentation de 28% par rapport au cycle 2015-2018. Lors de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022, la FIFA a déployé le programme d’exploitation de licence et de commerce de détail le plus important de son histoire. En plus des stands liés à la compétition, une boutique FIFA permanente a ouvert ses portes à l’aéroport international Hamad de Doha en novembre. En 2022, la FIFA a également lancé fifastore.com, une nouvelle plateforme de commerce en ligne proposant de nouvelles gammes de produits attractive pour la Coupe du Monde de la FIFA et tout l’univers de la FIFA. Les produits issus de l’exploitation de licence pour le cycle englobent également des contrats avec des détenteurs de licence de la FIFA tels que Taittinger, Hublot et Louis Vuitton, ainsi qu’avec Panini, détenteur de licence pour les cartes à collectionner et les vignettes autocollantes. Le cycle 2019-2022 a vu les quatre grandes compétitions eSports de la FIFA, à savoir les FIFAe Club Series™, les FIFAe Nations Series™, la FIFAe World Cup™ et la FIFAe Continental Cup™, être lancées ou relancées avec succès. La FIFA a également lancé FIFA+ Collect, une plateforme inédite reposant sur la chaîne de blocs qui permet aux fans du monde entier de collectionner des moments numériques de la Coupe du Monde de la FIFA™ et la Coupe du Monde Féminine de la FIFA™.
Les produits issus des droits d’hospitalité et de la billetterie atteignent un niveau sans précédent de USD 949 millions, dont USD 686 millions ont été générés par les ventes de billets et USD 243 millions par la vente de droits d’hospitalité pour la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022. Les USD 20 millions restants sont associés à d’autres compétitions et événements de la FIFA.
Les autres produits et revenus s’élèvent à USD 629 millions, soit près du double du montant du cycle précédent (USD 323 millions). Cette augmentation est en grande partie attribuable à un montant accordé par le ministère américain de la Justice en dédommagement de pertes enregistrées par la FIFA en raison de pratiques de corruption en place dans le football depuis plusieurs décennies, à des contributions aux coûts opérationnels relatifs à l’organisation et au déroulement de la Coupe arabe de la FIFA et de la Coupe du Monde de la FIFA, à des indemnités de rupture de contrat et à des plus-values issues de la vente d’immobilisations corporelles. Parmi ces postes, les contributions des pays hôtes ont constitué la source de revenu la plus importante, avec USD 200 millions.
Produits 2019-2022 par catégorie (en mille d’USD)
7 0 568
Produits record du cycle entier (en millions d’USD)
96,3 00,0 %
Taux de remplissage moyen des stades lors de Qatar 2022™
32 00
Sponsors signés pour Qatar 2022™
929 000
Ventes record de billets et de droits d’hospitalité pour Qatar 2022™ (en millions d’USD)
Produits de la coupe un monde de la FIFA, Qatar 2022™
Les ventes de droits liés à la Coupe du Monde de la FIFA représentent la majorité des produits de la FIFA (USD 6 314 millions, soit 83%) pour toutes les catégories, ce qui constitue un record et fait de cette édition la plus rentable de l’histoire de la FIFA. Sur ce montant, la FIFA a généré USD 929 millions via la billetterie et les droits d’hospitalité.
Billetterie
Avec 3 182 406 millions de billets vendus, le programme de billetterie de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022 généré USD 686 millions de produits. Le taux de remplissage moyen sur les 64 matches de la compétition a été de 96,3% et le magnifique stade Lusail a fait le plein pour la finale, 88 966 personnes ayant vu l’Argentine s’adjuger le tant convoité trophée de la Coupe du Monde de la FIFA. Par ailleurs, le parc Al Bidda de Doha a accueilli plus de 1,8 million de fans pour les retransmissions en direct des 64 matches et des animations dans le cadre du FIFA Fan Festival™.
Les plus importants contingents de supporters ayant fait le déplacement au Qatar sont venus des États-Unis, de l’Arabie saoudite, du Royaume-Uni, du Mexique et des Émirats arabes unis.
Grâce à sa compacité unique et à la courte durée des déplacements entre les huit stades ultramodernes, la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022 a donné aux supporters la possibilité sans précédent d’assister à plus d’un match par jour.
Tout a été mis en œuvre pour que les billets de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022 soient aussi abordables et accessibles que possible. La demande du grand public a atteint des niveaux impressionnants, puisqu’elle a représenté environ les trois quarts des ventes de billets. Conformément à la politique de billetterie de la FIFA pour la compétition, les résidents du Qatar bénéficiaient d’un accès exclusif aux billets de la catégorie 4, les plus abordables, dont les tarifs débutaient à seulement QAR 40 l’unité. Les personnes en situation de handicap et à mobilité réduite ont également pu commander des billets accessibilité.
Ventes de formules hospitalité
Pour le programme d’hospitalité de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar, l’offre de la FIFA se composait de six produits, qui allaient du Club, à l’ambiance conviviale et détendue, à l’exclusive et plus luxueuse Pearl Suite. Au total, 259 116 formules avaient été vendues à la fin de la compétition dans l’ensemble des offres proposées, dont 39% sur le marché national du Qatar. Le Mexique, les États-Unis, l’Arabie saoudite et l’Argentine complètent la liste des cinq pays ayant enregistré le plus grand nombre de formules hospitalité achetées. Le programme d’hospitalité de Qatar 2022 a généré USD 243 millions de produits, soit USD 95 millions (64%) de plus que celui de Russie 2018.