11 | Marketing et télévision
| en milliers d’USD | 2022 | 2021 |
|---|---|---|
| Droits marketing | 15 849 | 9 256 |
| Droits médias et de retransmission télévisée | 14 096 | 8 685 |
| Droits d’exploitation de licence | 3 794 | 3 129 |
| Commissions de vente | 72 309 | 4 257 |
| Charges de personnel | 24 144 | 25 064 |
| Amortissement d’immobilisations corporelles | 2 204 | 1 993 |
| Total Marketing et télévision | 132 396 | 52 384 |
Les charges du poste Marketing et télévision correspondent aux coûts engagés par la division Commercial de la FIFA pour la commercialisation des droits marketing et de retransmission télévisée de l’instance dirigeante. La FIFA met en place à cet égard des activités de supervision, soutien et promotion en lien avec les droits transférés aux affiliés commerciaux.
Pour 2022, les charges liées aux droits marketing se rapportent principalement à la gestion de l’expérience client ainsi qu’aux logiciels et applications qui s’y rapportent, l’accent ayant été mis sur l’automatisation et l’analyse des ventes, du service à la clientèle, du marketing. En faisant appel à de nouvelles techniques telles que le marketing numérique et le marketing de marque, la FIFA a pu élargir sa clientèle et élever le niveau de ses ventes.
Les charges du poste Droits médias et de retransmission télévisée englobent les coûts associés aux services fournis par des diffuseurs ainsi qu’à des films et produits de la FIFA, à savoir toute forme d’information retransmise ou diffusée numériquement.
Les charges liées aux droits d’exploitation de licence se rapportent principalement aux partenariats de licence et au Programme Qualité de la FIFA, dans le cadre duquel des fabricants peuvent conclure un accord de licence pour l’utilisation des prestigieux labels FIFA Quality sur des produits, des technologies et des surface de jeu ayant passé avec succès la rigoureuse procédure de tests.
Les Commissions vente et autres se rapportent principalement aux frais d’agent comptabilisés et aux prestations en nature. En 2022, les charges des commissions de vente ont été amorties dans le compte de résultat en appliquant la méthode de comptabilisation des produits des contrats concernés prévue par la norme IFRS 15 (cf. note 18 – Actifs sur contrats).