11 | Marketing y televisión
| en miles de USD | 2022 | 2021 |
|---|---|---|
| Derechos de marketing | 15 849 | 9256 |
| Derechos audiovisuales | 14 096 | 8685 |
| Derechos de explotación de licencias | 3794 | 3129 |
| Comisiones por ventas y otros | 72 309 | 4257 |
| Gastos de personal | 24 144 | 25 064 |
| Depreciación de propiedades y equipos | 2204 | 1993 |
| Total marketing y televisión | 132 396 | 52 384 |
Los gastos de marketing y televisión reflejan los costes asumidos por la División Comercial por la comercialización de los derechos de marketing y televisión de la FIFA. En este sentido, la FIFA garantiza y ofrece estos derechos a los afiliados comerciales mediante las actividades promocionales, la asistencia correspondiente y una correcta supervisión.
En 2022, los gastos de derechos de marketing correspondieron a la gestión de la experiencia de los clientes y sus correspondientes programas y aplicaciones, y se centraron en ventas, servicios al cliente, segmentación automática y análisis. La FIFA pudo ampliar su base de clientes y su volumen de ventas gracias a técnicas como el marketing digital y de marca.
Los gastos en derechos audiovisuales incluyen servicios de producción y productos y vídeos de la FIFA; es decir, todo tipo de información que se transmite por medios analógicos y digitales.
Los gastos en derechos de explotación de licencias corresponden principalmente a alianzas para la explotación de licencias y al Programa de calidad de la FIFA, en el marco del cual los fabricantes pueden firmar un contrato de licencia para utilizar los prestigiosos sellos de calidad de la FIFA para productos, tecnologías y superficies de juego que superen una serie de pruebas rigurosas.
Las comisiones por ventas y otros se refiere principalmente a los honorarios de agentes reconocidos y los gastos por valores en especie. En 2022, los gastos de comisiones por ventas se amortizaron en la cuenta de pérdidas y ganancias, en consonancia con el modelo de reconocimiento de ingresos de los contratos de ingresos correspondiente impuesto por la NIIF 15 (v. nota 18 (Activos por contratos)).