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El fútbol une al mundo
El doble compromiso de proteger los valores positivos del fútbol y utilizar su considerable influencia para aportar beneficios a la sociedad en general constituye la piedra angular de la Visión 2020-2023 del presidente de la FIFA, cuyo mejor ejemplo fue la unión del mundo que propició el fútbol en Catar.
Cuando las palabras de la Visión 2020-2023, el documento estratégico del presidente de la FIFA, Gianni Infantino, se plasmaron por primera vez en papel, seguramente muchos lectores no creyeron estar ante unas declaraciones que fuesen a revelarse tan clarividentes. El deber de proteger y fomentar los principios fundamentales del deporte sigue vigente, y la importancia del impacto social a la hora de unir a personas de todo el mundo nunca fue tan apremiante como en 2022, cuando, en un mundo polarizado que salía del aislamiento provocado por la pandemia mundial de COVID-19, el fútbol se volcó en la celebración de un torneo más concentrado geográficamente que nunca.
Apoyándose en una audiencia mundial que superó los cinco mil millones de personas, la 22.ª edición de la Copa Mundial de la FIFA™ puso de relieve el poder unificador del fútbol con una serie de astros internacionales que se unieron para colaborar en una impactante campaña de vídeo. En la mañana del día que daba inicio al torneo, el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, presentó la campaña en la cumbre ejecutiva de fútbol celebrada en Doha, que se proyectó a los aficionados en los estadios y a través de una serie de emisoras titulares de derechos audiovisuales durante todo el torneo.
Alisson Becker, Karim Benzema, Lucy Bronze, Didier Drogba, Giulia Gwinn, Kaká, Robert Lewandowski, Carli Lloyd, Édouard Mendy, Lionel Messi, Neymar, Emmanuel Petit y Cristiano Ronaldo pusieron de relieve la incomparable capacidad del fútbol para unir a la gente. El capitán de la selección catarí, Hassan Al-Haydos, también apareció en el anuncio televisivo y se presentó ante un expectante Estadio Al Bait en la noche inaugural luciendo el brazalete de la campaña. Asimismo, mostró su apoyo al mensaje de unidad su homólogo ecuatoriano, Enner Valencia, autor de un doblete que dio a los suyos una victoria por 2-0 y que protagonizó muchas noticias en todo el mundo durante la noche.
El presidente Infantino había pronosticado «una celebración de la unidad y la pasión por el deporte que tanto amamos» al anunciar el programa, y mencionó su puesta en marcha en Doha, así como la aprobación de 1.9 millones de solicitudes de tarjetas Hayya. Los cinco países que enviaron más aficionados a Catar fueron Arabia Saudí, India, Estados Unidos, Reino Unido y México.
«El fútbol ha unido al mundo y nos ha hecho vivir un ambiente internacional y alegre —declaró Infantino—. Gente procedente de todos los países se ha reunido en una ciudad, disfrutando de su estancia y quizás también deseando olvidar algunos de sus problemas y divertirse».
Las FIFA Legends aportaron sus reflexiones sobre cómo habían vivido la unión de comunidades, sociedades y grupos de aficionados diversos de todo el mundo en torno a la Copa Mundial de la FIFA™. Asimismo, se invitó a los hinchas a que contasen sus experiencias a través de las redes sociales durante el mes que duró el torneo, unas vivencias que más tarde se ensalzarían en un vídeo recopilatorio en vísperas de la vibrante final del Estadio de Lusail.
Con la pancarta de la campaña «El fútbol une al mundo», la FIFA colaboró asimismo con la Organización Mundial de la Salud (OMS) y el Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas para promover y destacar causas como la salud física, la lucha contra la discriminación, la sustentabilidad, la educación y la erradicación del hambre infantil. Varias de ellas ya habían figurado entre las prioridades sociales clave de la FIFA a lo largo de 2022, y durante la Copa Mundial de la FIFA™ se potenció la concienciación en torno a ellas.
Lucha contra la discriminación
La lucha de la FIFA contra la discriminación continuó en 2022, de conformidad con el artículo 4 de los Estatutos de la FIFA: «Está prohibida la discriminación de cualquier país, individuo o grupo de personas por cuestiones de raza, color de piel, origen étnico, nacional o social, género, discapacidad, lengua, religión, posicionamiento político o de cualquier otra índole, poder adquisitivo, lugar de nacimiento o procedencia, orientación sexual o por cualquier otra razón».
La celebración de la Copa Mundial de la FIFA™ por primera vez en Oriente Medio, la región del golfo Pérsico y el mundo árabe brindó la ocasión no solo de subrayar lo que resulta inaceptable, sino también de transmitir un mensaje positivo de unidad y entendimiento hacia lo que para muchos visitantes era una cultura nueva y rica.
La Copa Mundial de la FIFA™ con mayor presencia digital de la historia trajo consigo los peligros de los mensajes de odio y discriminación en línea, como señaló un informe independiente encargado por la FIFA y publicado el 18 de junio de 2022, coincidiendo con el Día Internacional para Contrarrestar el Discurso de Odio de las Naciones Unidas.
El estudio destacó el incremento de los insultos dirigidos a futbolistas y entrenadores durante los torneos de selecciones, tras emplear la inteligencia artificial para rastrear más de 400 000 publicaciones en redes sociales durante las semifinales y la final de dos torneos internacionales (la UEFA EURO 2020 y la Copa Africana de Naciones 2021). Reveló que más del 50 % de los jugadores habían sido objeto de algún tipo de insulto discriminatorio, gran parte de ellos procedentes de sus propias naciones.
«Es un orgullo para la OMS colaborar con la campaña No Discrimination. La salud es un derecho universal y luchar contra el estigma y la discriminación cuando y dondequiera que aparezcan es esencial para hacerlo realidad.»
En respuesta a esta situación, la FIFA y FIFPRO colaboraron para poner en marcha un servicio de moderación específico de los torneos de fútbol masculino y femenino que busca más de 30 000 términos reconocidos de incitación al odio en las cuentas de las redes sociales que se le asignen y, tras detectarlos, impide que el destinatario y sus seguidores vean el comentario.
Con motivo de las eliminatorias de cuartos de final de la Copa Mundial de la FIFA™, este importante mensaje cobró protagonismo de boca de los capitanes de las selecciones nacionales, que se pronunciaron en contra de la discriminación en todas sus formas. Sus manifestaciones se mostraron a través de las pantallas gigantes y de vídeos en las redes sociales, mientras que las vallas LED de los estadios las transmitieron al público de todo el mundo.
286 000 895
comentarios ofensivos o injuriosos ocultos en nombre de equipos y futbolistas suscritos
14 00 millones
de comentarios examinados durante la Copa Mundial de la FIFA™
4908 0000
cuentas de redes sociales presentadas ante las autoridades judiciales para su posible enjuiciamiento
La OMS, consciente del efecto negativo que tienen los comportamientos discriminatorios sobre la salud mental, se unió a la FIFA en esta campaña, que se hizo coincidir con el Día Internacional de los Derechos Humanos.
«El estigma y la discriminación pueden ser muy perjudiciales para la salud mental y física e impedir que las personas accedan a los servicios sanitarios que necesitan», afirmó el Dr. Tedros Adhanom Ghebreyesus, director general de la OMS.
La Copa Mundial de la FIFA™ más saludable de la historia
La colaboración entre la FIFA y la OMS no ha hecho sino fortalecerse desde la firma del memorando de acuerdo de 2019 y a raíz de la pandemia de COVID-19. Ambas organizaciones se coordinaron para transmitir una serie de mensajes de concienciación pública, y el Estado de Catar—incluidos representantes del Ministerio de Salud Pública de Catar y del Comité Supremo de Organización y Legado— accedió a utilizar la Copa Mundial de la FIFA™ como plataforma para promover estilos de vida saludables, así como para proteger la salud de todos los participantes en el primer gran torneo de fútbol desde el inicio de la pandemia.
Se adquirió el compromiso de ofrecer opciones de comida sana dentro de los estadios y en las zonas de aficionados, así como de potenciar los mensajes de prevención del tabaquismo en los espacios oficiales del torneo. Además, se instó a los aficionados, y a los jóvenes en particular, a ser activos con la campaña #BeActive, puesto que más del 80 % de los niños de todo el mundo no hacen la hora de ejercicio diaria necesaria para llevar un estilo de vida saludable.
El medio más visible de reforzar la práctica del deporte para tener una buena salud general fue el reto #BringTheMoves, en el que se invitaba a los niños a inventar nuevas celebraciones de gol y a pedir a sus jugadores preferidos que las reprodujeran en la gran cita. Además de subir estos movimientos a las redes sociales y etiquetar a sus ídolos, el proyecto sirvió para animar a moverse a los grupos de hinchas de las 32 federaciones miembro participantes en los ocho estadios de última generación de la Copa Mundial de la FIFA™.
Aunque los mensajes se difundieron a lo largo de todo el año y fueron visibles durante toda la Copa Mundial de la FIFA™, alcanzaron su punto álgido en torno al Día Internacional de la Cobertura Sanitaria Universal, el 12 de diciembre. El artista trinitense The Mad Stuntman ofreció en el FIFA Fan Festival™ una sensacional interpretación de su éxito I Like to Move It, que aparece en el vídeo principal de la campaña, a la que siguieron actuaciones en el descanso de las dos semifinales de la Copa Mundial de la FIFA™, en los estadios de Lusail y Al Bait.
También participaron en el acto varios futbolistas en activo y ya retirados, entre ellos el de mayor edad que ha marcado un gol en una fase final de la Copa Mundial de la FIFA™. En el vídeo de presentación de la campaña se vio la refinada celebración que protagonizó en la Copa Mundial de la FIFA 1990™ el camerunés Roger Milla, quien, tras recibir un premio por sus históricos logros en Italia hace ya más de 32 años, la reprodujo ante las cámaras para mostrar su apoyo al proyecto.
Salvemos el planeta
El empeño de la FIFA por conseguir un planeta sano se detalló en la presentación de su estrategia para el clima en la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático celebrada en Glasgow en 2021. En su política, la FIFA se ha comprometido a reducir las emisiones en un 50 % de aquí a 2030 y a alcanzar las cero emisiones netas en 2040 mediante la incorporación continuada de operaciones sostenibles a las actividades diarias de la organización.
Asimismo, la OMS considera que la crisis climática también es sanitaria y calcula que cada año mueren más de 13 millones de personas en todo el mundo por causas ambientales evitables. Adoptar medidas urgentes para conservar la salud del planeta no solo es una parte importante de la colaboración entre la FIFA y la OMS, sino que también promueve los objetivos generales del organismo rector del fútbol de crear un futuro más brillante a través del deporte rey.
Este mensaje se plasmó en acciones llevadas a cabo durante todo el año. El día del sorteo de la Copa Mundial de la FIFA™ en Doha, la FIFA firmó un memorando de acuerdo con el Foro de las Islas del Pacífico (PIF), una colaboración que pretende concienciar a través del fútbol e impulsar medidas contra el cambio climático, algo vital para la región y que está en consonancia con el Marco para el Desarrollo Resiliente en el Pacífico 2017-2030.
La alianza con el PIF se centra en explicar el cambio climático y fomentar la resistencia ante desastres, lo cual incluye ayudar a desarrollar estrategias de promoción e impulsar iniciativas comunitarias. Además, creará sinergias entre la labor del PIF y los proyectos de FIFA Forward que fortalezcan las bases del fútbol de las federaciones miembro de Oceanía, algo especialmente oportuno con vistas a la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™, que se celebrará en Australia y Aotearoa Nueva Zelanda.
A mediados de año, el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, fue la cara visible de una campaña en la que animaba a futbolistas y personalidades no vinculados con el deporte a mostrar una «tarjeta verde por el planeta». Estos, a su vez, animaban a otros a través de distintos medios a aportar su grano de arena por un futuro mejor.
Este compromiso con la sustentabilidad ganó visibilidad a través de banderas, vallas LED y brazaletes con el lema «Save the Planet» durante la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™, reforzando así el objetivo común de la FIFA y el país organizador de ofrecer durante la fase final el programa ambiental más ambicioso de la historia de la Copa Mundial de la FIFA™.
Marcel Desailly, FIFA Legend y embajador de la FIFA, protagonizó un vídeo en el que, además de dirigirse al público de todo el planeta, animó a los hinchas a colaborar con la campaña «Make Recycling [Their] Goal» («Que el reciclaje sea tu objetivo»), que se mostró antes de los 64 partidos del certamen».
Apoyo a los jóvenes a través del fútbol
La FIFA utilizó la Copa Mundial de la FIFA 2022™ para apoyar la misión de la UNESCO de construir la paz, erradicar la pobreza e impulsar el desarrollo sostenible, proyectando la campaña Educación para todos a espectadores de todo el planeta.
La relación simbiótica del fútbol con la educación se reflejó en los programas de desarrollo y aprendizaje de todo el mundo a lo largo de 2022. Aunque la educación es un derecho humano fundamental, muchos niños se ven privados del acceso a una educación de calidad: 244 millones de niños siguen sin escolarizar, y el 70 % de los niños de diez años son incapaces de leer y comprender un texto escrito sencillo.
«El fútbol es una gran herramienta para enseñar valores como el espíritu de equipo y el respeto, y también para desarrollar aptitudes para la vida, como la confianza en uno mismo.»
La Copa Mundial de la FIFA™ era, pues, un escenario idóneo para aumentar la concienciación sobre el alcance de la pobreza educativa existente, una situación agravada en los últimos años a raíz de la pandemia mundial. El tema no solo refleja la Visión 2020-2023 del presidente, sino que da continuidad a una serie de proyectos de Football for Schools puestos en marcha durante el año en todos los rincones del mundo, entre ellos un importante proyecto de legado para Catar.
Otra reivindicación que se reiteró durante la Copa Mundial de la FIFA™ fue que todos los niños tienen derecho a una alimentación sana, a sentirse a salvo y a que se colmen sus necesidades humanas básicas. La alianza de la FIFA con el Programa Mundial de Alimentos de Naciones Unidas buscó concienciar más con el lema « Protect Children, End Hunger, que se amplificó en torno a los partidos de un torneo disputado en un año de hambre mundial sin precedentes, con un grave déficit de alimentos, al pasar los afectados de 135 a 345 millones desde 2019, muchos de ellos niños.
«Millones de niños de todo el mundo juegan al fútbol —declaró el presidente de la FIFA, Gianni Infantino—. Lo que todos estos niños tienen en común es el derecho a disfrutar del fútbol en un entorno seguro y en una cultura de respeto y comprensión».